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传媒行业月报:7月票房环比上升28%,国产片《战狼2》引爆市场,8月重点关注《三生三世》、《杀破狼3》

发布时间:2017-08-02    研究机构:海通证券

7月票房50.11亿元(含服务费),同比上升11.03%,不考虑服务费同比上升4.12%,环比上升27.61%,《战狼2》超预期。根据猫眼统计,7月新统计口径下的服务费为3.11亿元,占比6.21%,以下票房数据均采用不含服务费的统计口径:7月观影人次14600万,同比上升7.27%,环比上升29.2%;平均票价34.4元,同比上升3.61%。7月票房前三名:《战狼2》(11.77亿,7.27上映)、《神偷奶爸3》(9.28亿)、《悟空传》(6.45亿),票房总计27.50亿元。去年同期票房排名前三作品《绝地逃亡》(7.35亿)、《寒战2》(6.71亿)、《大鱼海棠》(5.60亿),合计票房19.66亿,占整体43.56%。7月整体国产片票房37.43亿元,贡献7月总票房的79.64%,进口片票房9.61亿元,占比20.36%。四大院线上市公司中国电影(三条控股院线)、万达电影、上海电影、幸福蓝海当月票房市占率均有所下降,上海联合市占7.2%(去年同期7.5%),万达电影市占11.2%(去年同期12.8%),中影市占20.5%(去年同期21.6%),幸福蓝海市占3.1%(去年同期3.2%)。

17年暑期档6-7月累计票房已实现83.9亿,与去年同期83.79亿票房基本持平。16年暑期档整体票房124.34亿,观影人次3.74亿;票房前三的《魔兽》(14.22亿)、《盗墓笔记》(9.88亿)、《绝地逃亡》(8.89亿)累计票房33.45亿元,占暑期档27%,票房过亿的电影数量高达26部,头部效应不显著。

《战狼2》高票房,优质内容是关键。由吴京担任指导的《战狼2》上映6天票房已破15亿,并打破多项华语片票房记录,猫眼票房预测30.59亿。本片无大IP、无大牌演员,总成本2亿重点制作和特效投入,北京文化及关联方聚合影联出资2.18亿为本片8亿票房主要保底方,通过北京文化穿针引线,《战狼2》更邀请到《美3》动作指导萨姆哈格里夫担任动作指导,好莱坞经验成功借鉴。

17年暑期档8月重点关注《三生三世十里桃花》、《杀破狼》等国产片以及《星际特工》、《汽车总动员3》等进口片:17年暑期档上映影片共计96部(-4部);其中8月上映影片34部(+2部),包括3部进口片。国产片值得关注的包括大热IP《三生三世十里桃花》电影版将于8.03上映,儒意影视、阿里影业、光线传媒联合出品,刘亦菲、杨洋主演;由知名导演叶伟信执导的《杀破狼〃贪狼》将于8.17上映,《杀破狼》系列第三部作品,其前座《杀破狼2》于15年6月上映,由吴京主演,口碑票房双收,斩获5.6亿票房;由吕克贝松指导的《星际特工〃千城之城》将于25日上映,名导演新作值得期待;《汽车总动员》系列的第三部作品《赛车总动员3:极速挑战》亦将于25日上映,前两部作品分别取得2150万(2006年)以及7502万(2011年)的票房。

投资建议。整体影视板块处于低位,前期回调深;《战狼2》超预期票房和优质制作能力充分说明市场需求在且旺盛;证金公司传媒个股的参与也给板块增添市场关注。建议关注细分龙头和优质内容公司:中国电影(进口片发行垄断,《战狼2》参投)、北京文化(《战狼2》主要发行方,管理团队文化传媒成功经验丰富资源优势凸出)、捷成股份(300182)(《战狼2》第三大出品方,中报业绩表现高增长);新文化(深度合作周星驰,17-18年精品剧持续落地业绩高确定性)、华策影视(影视剧内容制作龙头,参与电影业务增强弹性)、慈文传媒、光线传媒(参投《战狼2》、《三生三世十里桃花》,电影内容制作发行龙头)。

风险提示:票房不达预期。

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